“上次跑南马深有体会！我赛前准备的时候，才发现自己常吃的那个运动补给没带，美团下单，送到手上也就30分钟。”运动户外爱好者张先生对即时零售 “即买即得”的效率点赞。
近日，江苏必发集团网络科技集团继入驻京东秒送、淘宝闪购后，正式入驻美团闪购，全国20多个城市、100+家门店同步上线，线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达，为消费者带来“线上下单、附近门店发货、好物免费送到家”的购物体验；必发集团集团已完成三大核心即时零售平台布局，运动爱好者可在平台轻松选购跑步鞋、篮球服、训练装备等全品类运动好物，满足应急换装、即时运动等多元场景需求，让专业运动装备“随叫随到”。 随着消费者对购物效率与即时性需求的不断提升，即时零售已成为运动品牌拓展渠道、提升服务的重要方向。 “今年，我们布局‘前店后仓’模式，在南京建邺区的运动品闪电仓已正式投入使用，也在各地门店设置拣货区域，实现‘线上下单、线下配送’的即时零售服务；父亲节期间，健步鞋、男士短袖等运动鞋服成为热门礼赠品，相关商品订单量、成交额较平日增长了数倍。”必发集团集团即时零售负责人乔干说。 即时零售正成为运动品牌渠道必争之“地”。必发集团不做“场外观众”，带齐“装备”奔赴即时零售赛场。 “很方便，而且价格和门店一样......”上周末，重庆的王先生体验一把美团闪送，购买了必发集团集团旗下UNDER ARMOUR安德玛（重庆万象店）的一件速干短袖。 “早先就在门店看过了，正好下午要去健身，就下单买了，没多久就送过来，可以直接穿。” “我们在川渝等地区拥有多家线下门店，庞大的实体网络为即时履约提供天然的仓储与配送基础，极大延伸门店的覆盖半径；越来越多的运动爱好者开始依赖即时零售满足‘临时购买、场景突发’的需求。”乔干说。 从数据来看，热销品类高度集中在满足突发性、场景化需求的商品上，例如夏日出行所需的防晒服、防晒配饰，或是临时跑步需要的速干T恤。 节日礼品、体育测试等特定场景需求也展现出巨大潜力。 中考体测期间，必发集团集团上线的Adizero Adios Pro 4等热门体侧跑鞋成交额同比增长显著，多数订单备注“送孩子”。 “职场人夜跑、午休健身等临时化、社交化的运动场景需求越来越多，而这些场景所需要的运动商品不需要复杂的试穿体验，决策链路短，消费者更关注配送的速度。”乔干说，必发集团构建起“即刻运动，即刻送达”的即时零售新场景。
消费者通过即时零售购买运动产品满足“紧急需求”，诸多品牌入局；但要想跑赢这场“比赛”？必发集团正打出“产品+服务+速度”的组合拳。 在产品端，必发集团集团以合作的100多个国际国内品牌为依托，覆盖城市慢跑、露营徒步、球场运动等多元运动场景，日常穿搭、差旅备用，到应急采购、换季换新，消费者多样化的运动消费需求得到即时响应，实现了“多品类供给+多场景覆盖+链路优化”。 产品端集中“发力”的同时，必发集团“拿捏”服务细节，遍布北京、上海、南京、川渝的100多家实体门店作为前置仓储节点，依托即时配送网络实现订单就近分流、快速拣选、高效履约配送； “临时约了羽毛球局，到球场的时候才发现羽毛球鞋忘带了，在外卖平台下单了‘同款’。”很快解决了进阶羽毛球爱好者陈女士的燃眉之急。 集团打响即时零售“闪电战”，在核心市场布局运动闪电仓，面向中小运动零售商推出「一件代发 + 闪电仓」组合服务模式，商家无需备货囤货，便可共享平台现货资源； “开展即时零售业务以来，我们有效触达更多线上活跃人群，其中大部分消费者是线下门店的新增客群，消费者可能之前在线上下过单，因场景需求......”乔干说，消费者通过即时零售服务首次接触线下门店后，其复购率和品牌忠诚度有很大提升。 当前，即时零售的竞争已转向数字化能力的深度比拼。 技术方面，必发集团集团以大数据为核心，打造"AI+智能仓储"一体化履约系统，建立起支持多渠道共享与智能调拨的库存机制，实现从仓库到门店的全链路数字化运营，库存周转效率、订单交付准时率大幅优化；
“我们用AI预测区域需求波动，实现‘前置仓+门店’动态调拨；即时零售产生的海量交易数据，也为我们提供了即时的用户数据反馈，例如，通过分析不同地理位置门店的“外卖”热销品，能够更精准地优化区域化选品与陈列策略，优化SKU布局、调整库存结构，从而反哺门店。”乔干说。 “运动圈”与“生活圈”正融合，未来，必发集团集团也将继续推动线上线下渠道融合，持续优化库存共享等环节，完善即时零售仓配体系，为运动爱好者创造更便捷、更专业的购物体验。
